Core Web Vitals jako czynniki wp艂ywaj膮ce na pozycjonowanie i nie tylko

Podstawowe wska藕niki internetowe, znane szerzej jako Core Web Vitals, s膮 wybranymi, uniwersalnymi wska藕nikami, kt贸re opisuj膮 wygod臋 u偶ytkowania stron internetowych. Je艣li analiz臋 u偶yteczno艣ci / UX strony internetowej mieliby艣my sprowadzi膰 tylko do trzech liczb, z pewno艣ci膮 by艂yby to w艂a艣nie te liczby:

  • LCP (Largest Contentful Paint, Najwi臋ksze wyrenderowanie tre艣ci) - Czas, jaki up艂ywa od rozpocz臋cia 艂adowania strony do wy艣wietlenia na niej najwi臋kszego elementu (obecnie - bloku tekstu lub obrazka - r贸wnie偶 wstawionego jako t艂o w arkuszu styli).
  • FID (First Input Delay) - Czas, jaki up艂ywa od pierwszej interakcji u偶ytkownika ze stron膮 (np. klikni臋cia przycisku) do zareagowania na t臋 czynno艣膰 przez przegl膮dark臋.
  • CLS (Cumulative Layout Shift, Zbiorcze przesuni臋cie uk艂adu) - Sumaryczna miara niespodziewanych przesuni臋膰 element贸w strony.

Zakres prawid艂owych warto艣ci przedstawia poni偶sza grafika umieszczona w serwisach Google.

Podstawowe wska藕niki internetowe

殴r贸d艂o: https://web.dev/vitals/, CC BY 4.0.

Po co mi kolejne liczby?

Znamy te sceny z film贸w (i nie tylko) bardzo dobrze. Szpital, pacjent podpi臋ty do 鈥減ikaj膮cego monitora鈥, personel podaje jakie艣 liczby, kt贸re najcz臋艣ciej malej膮. Czy nie pi臋knie by艂oby m贸c r贸wnie偶 na podstawie kilku liczb oceni膰 "stan zdrowia" strony internetowej? Tak, by tylko spojrze膰 na 鈥渕onitorek鈥 i ju偶 wiedzie膰, czy nie trzeba czego艣 poprawi膰, aby nie dosz艂o do zatrzymania kr膮偶enia spadku ruchu?

Same Core Web Vitals nie pozwol膮 zdiagnozowa膰 przyczyny problemu - poka偶膮 jednak, 偶e na stronie dzieje si臋 co艣 z艂ego. Wska偶膮, 偶e czas wczytywania strony czy wygoda jej obs艂ugi s膮 niesatysfakcjonuj膮ce - zdaniem program贸w komputerowych, czyli by膰 mo偶e r贸wnie偶 zdaniem u偶ytkownik贸w. St膮d prosta droga do sprawdzenia, co i jak mo偶na poprawi膰, aby zwi臋kszy膰 konwersje i liczb臋 wej艣膰 na stron臋.

Sprawdzanie Core Web Vitals

Dane dotycz膮ce podstawowych wska藕nik贸w internetowych znajduj膮 si臋 w raporcie dotycz膮cym UX Chrome (Chrome User Experience Report). Trafiaj膮 do niego informacje pochodz膮ce z sesji rzeczywistych u偶ytkownik贸w Internetu. Wszystkie 3 podstawowe wska藕niki internetowe wyliczone na podstawie tego raportu mo偶na odczyta膰 w nieocenionym PageSpeed Insights. Je艣li za艣 przekrocz膮 norm臋, stosowany komunikat ujrzymy w Search Console.

Core Web Vitals pochodz膮ce z danych o u偶ytkownikach Chrome

Strona agencji marketingowej RekinySukcesu.pl na podstawie raportu dotycz膮cego UX Chrome w PageSpeed Insights. Podstawowe wska藕niki internetowe s膮 w normie :)

Ponadto PageSpeed Insights, podobnie jak Lighthouse, pozwala odczyta膰 LCP i CLS na podstawie danych laboratoryjnych, kt贸re mog膮 r贸偶ni膰 si臋 od danych pochodz膮cych od u偶ytkownik贸w Chrome:

Podstawowe wska藕niki internetowe na podstawie danych laboratoryjnych

Dane laboratoryjne dotycz膮ce strony agencji marketingowej RekinySukcesu.pl.

W PageSpeed Insights odnajdziemy tak偶e informacj臋, kt贸ry element zosta艂 wybrany jako najwi臋kszy dla wska藕nika LCP:

Element wybrany do LCP dla strony RekinySukcesu.pl

PageSpeed Insights wskazuje kod elementu u偶ytego do wyliczenia wska藕nika LCP.

W przypadku przekroczenia normy dla CLS r贸wnie偶 znajdziemy elementy, kt贸re powoduj膮 przekroczenie tego wska藕nika:

Elementy powoduj膮ce przekroczenie CLS

Kod HTML element贸w, kt贸re przyczyni艂y si臋 do przekroczenia dopuszczalnego CLS.

Badanie Core Web Vitals za pomoc膮 rozszerzenia do przegl膮darki

Przy pomocy tego rozszerzenia mo偶emy sprawdzi膰 rzeczywiste warto艣ci podstawowych wska藕nik贸w internetowych wyliczone na naszym komputerze.

Testowanie Core Web Vitals na RekinySukcesu.pl

Strona agencji interaktywnej RekinySukcesu.pl zbadana pod k膮tem podstawowych wska藕nik贸w internetowych przy pomocy rozszerzenia do przegl膮darki.

W przypadku wska藕nika FID, czyli czasu reakcji przegl膮darki na pierwsz膮 interakcj臋, mo偶na w ten spos贸b sprawdzi膰, kt贸ra interakcja najbardziej si臋 鈥渙ci膮ga鈥. Za艣 obserwowanie zmieniaj膮cego si臋 wska藕nika CLS w czasie u偶ywania strony dostarczy nam informacji, kt贸ry element jest najbardziej 鈥渟zalony鈥 pod wzgl臋dem jego pozycji na stronie. Mo偶na w ten spos贸b r贸wnie偶 dostrzec przesuni臋cia (CLS), kt贸rych w warunkach laboratoryjnych PageSpeed Insights / Lighthouse nie wykryj膮.

Kiedy nale偶y wdro偶y膰 poprawki zwi膮zane z Core Web Vitals?

Teoretycznie nie musimy si臋 nad tym zastanawia膰. Z pomoc膮 przychodzi Google, kt贸ry sugeruje, jakie warto艣ci s膮 w porz膮dku, a przy jakich powinna zapali膰 si臋 ostrzegawcza lampka.

Jednak jak w przypadku wielu wska藕nik贸w zwi膮zanych z SEO i jako艣ci膮 stron, s艂abe wyniki witryny mog膮 mie膰 dwojakie konsekwencje. Po pierwsze - mog膮 zadzia艂a膰 jako negatywny czynnik wp艂ywaj膮cy na pozycjonowanie (ranking factor). Po drugie - mog膮 obni偶y膰 satysfakcj臋 u偶ytkownik贸w i czas sp臋dzony na stronie, a wi臋c konwersj臋 i wt贸rnie wynik w SERP-ach.. Dlatego nawet, je艣li w Search Console nie otrzymamy informacji o b艂臋dzie, a np. CLS sugeruje nam istotny problem z UX, warto rozwa偶y膰, czy nie op艂aca si臋 go poprawi膰.

Analogicznie - dop贸ki alert w Search Console nie wp艂ywa negatywnie na wyniki wyszukiwania, warto rozwa偶y膰, na ile istotny z punktu widzenia UX jest zg艂aszany problem. Google nie kryje, 偶e sposoby wyliczenia wska藕nik贸w (np. LCP) mog膮 ulec zmianie. Dlatego kosztowne przebudowanie strony w celu zmiany jednej liczby nie zawsze b臋dzie op艂acalne.

Podsumowanie

Podstawowe wska藕niki internetowe pozwalaj膮 oszacowa膰, jak zadowoleni z interakcji z nasz膮 witryn膮 s膮 u偶ytkownicy. Ponadto Google zapowiedzia艂 ju偶 aktualizacj臋 algorytmu wyszukiwania, kt贸ra uczyni Core Web Vitals czynnikami wp艂ywaj膮cymi na pozycjonowanie (ranking factors).

Cho膰 wspomniana aktualizacja nast膮pi nie wcze艣niej ni偶 w 2021 roku, nie powinni艣my dzi艣 udawa膰, 偶e tych liczb nie widzimy. Lepszy UX mo偶e wp艂ywa膰 na d艂u偶szy czas sp臋dzony na stronie internetowej, ni偶szy wsp贸艂czynnik odrzuce艅 czy wi臋ksze prawdopodobie艅stwo polecenia strony innym u偶ytkownikom (a w konsekwencji - pozyskanie naturalnych link贸w zewn臋trznych).

Ponadto te same informacje, kt贸re s膮 u偶ywane do wyliczania Core Web Vitals, s膮 r贸wnie偶 dzi艣 wykorzystywane przez Google jako czynniki wp艂ywaj膮ce na pozycjonowanie. Poprawa LCP ju偶 teraz z pewno艣ci膮 nie zaszkodzi stronie w walce o wy偶sz膮 lokat臋 w wyszukiwarce Google. Wszak czas 艂adowania strony, w oparciu o dane z raportu dotycz膮cego u偶ytkownik贸w Chrome jest czynnikiem wp艂ywaj膮cym na pozycjonowanie.

Sugeruj臋 wi臋c, by nie czeka膰, a偶 Google wprowadzi aktualizacj臋 algorytmu uwzgl臋dniaj膮c膮 LCP, FID i CLS. Te podstawowe wska藕niki internetowe ju偶 dzisiaj koreluj膮 z tym, ile ostatecznie zarobi dla Ciebie Twoja strona internetowa.

Szukasz efektywnej agencji interaktywnej?

Efektywno艣膰 to najwa偶niejszy parametr cechuj膮cy skuteczne dzia艂ania w Internecie. Agencja marketingowa RekinySukcesu.pl wie jak osi膮gn膮膰 za艂o偶one cele w b艂臋kitnym i czerwonym oceanie marketingu online.

Ponad 300 zadowolonych Klient贸w, ponad 2 000 przeszkolonych os贸b, a nam ci膮gle ma艂o. Sumuj膮c wszystkie dane, u偶ytkownicy sp臋dzili ju偶 艂膮cznie ponad 90 lat na wyprodukowanych przez nas stronach internetowych. Dzi臋ki temu o Twoim Kliencie wiemy wszystko, a nawet i wi臋cej. Nie uznajemy kompromis贸w. Dlatego warto klikn膮膰 jeden z przycisk贸w poni偶ej.

Zobacz inne:

close
keyboard_arrow_up