Recykling treści - czy warto? Jak się za to zabrać? Poradnik optymalizacji starszych tekstów!

• Recykling treści, czyli aktualizacja tekstów (np. wpisów blogowych) to skuteczny sposób na to, aby z powrotem powrócić na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Treści można przekształcać w różnych formatach - z tekstu można stworzyć grafikę, z grafiki tekst lub film itp. Aktualizacja może i powinna dotyczyć również warstwy merytorycznej, bo dalece nie każdy temat jest evergreenem
• Warto podejmować działania optymalizujące content marketing, bo masz wtedy szansę na to, aby zyskać więcej ruchu organicznego, a także oszczędzić czas (recykling jest znacznie szybszy, niż pisanie nowych artykułów). Recykling treści to nie tylko oszczędność czasu, ale także szansa na ponowne wykorzystanie materiałów, które cieszyły się dużą popularnością. Infografiki i inne wizualne formaty nadal cieszą się dużą popularnością w mediach społecznościowych i skutecznie przyciągają uwagę odbiorców.
• Narzędziami, które przydają się przy aktualizowaniu wpisów blogowych są Google Search Console, Ubersuggest i Gemini. Ponowne wykorzystanie istniejących treści w nowym formacie, np. infografiki czy podcastu, pozwala przyciągnąć uwagę odbiorców i zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych.

W dzisiejszym wpisie poruszymy dogłębnie temat ponownego wykorzystania treści - omówimy, co to tak właściwie jest, jakie korzyści za sobą niesie, a także jak się za to zabrać.

Sprawdź także: “Top 5 narzędzi automatyzujących tworzenie treści”.

Czym jest recykling treści?

Recykling treści to strategia content marketingowa, polegająca na powrocie do tekstów, które zostały już jakiś czas temu opublikowane (np. na blogu), a następnie wybranie na podstawie analizy tych wykazujących potencjał pod kątem ponownego uzyskania wysokiej liczby kliknięć oraz ich aktualizacja.

Nie da się ukryć, iż znaczna większość copywriterów skupia się na tym, aby z jak największą częstotliwością zapewnić użytkownikom nowe artykuły na blogu, zapominając o tych, które kiedyś były popularne - być może warto ponownie się nad nimi pochylić, dodać kilka aktualnych informacji i kolejny raz wygenerować z ich pomocą więcej odwiedzin na stronie? W końcu proces tworzenia treści nie powinien wyglądać tak, że tekst jest tworzony, publikowany, a następnie zapomniany. Co więcej, recykling treści pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogą preferować różne formaty treści, takie jak podcasty, wideo czy infografiki.

Jakie korzyści może dać aktualizacja starszych treści?

Wbrew pozorom, optymalizacja starszych wpisów może przynieść naprawdę istotne korzyści, takie jak na przykład poprawa pozycji w wyszukiwarce. Nie od dziś wiadomo, że Google zwraca dużą uwagę na to, czy dany tekst jest aktualny, zwłaszcza branżach charakteryzujących się dużą dynamiką, gdzie trendy zmieniają się błyskawicznie, a więc utrzymanie tekstu na wysokiej pozycji jest trudne. Jeśli napisany przez Ciebie kiedyś wpis na blogu był w top 10 w wynikach wyszukiwania, ale z czasem spadł, może okazać się, iż po jego aktualizacji znacznie łatwiej będzie powrócić na wysoką pozycję, niż w przypadku napisania nowego tekstu - oszczędzisz tym samym czas.

Kolejną zaletą jest też to, że dzięki dobrze przemyślanemu i przeprowadzonemu recyklingowi, Twój wpis ma szansę na uzyskanie zadowalającego ruchu organicznego za sprawą wysokiego CTR, czyli kliknięciom w wynikach wyszukiwania. Co więcej, nowości uwzględnione w tekście, ukazanie przykładów, zdjęć, statystyk, czy aktualnych danych, ma szansę przełożyć się na większe zaangażowanie, bo tego typu zmiany wnoszą realną wartość dla użytkowników, a co za tym idzie, spędzą oni więcej czasu na stronie. Zwiększenie zaangażowania odbiorców następuje również poprzez dostosowanie treści do różnych formatów, co pozwala dotrzeć do szerszego kręgu odbiorców.

Sprawdź także: “Poradnik - jak pisać bloga na stronę? Przekazujemy wartościowe porady!”.

Planowanie recyklingu treści – jak przygotować skuteczną strategię?

Skuteczny recykling treści nie zaczyna się od przypadkowego wyboru starego artykułu, lecz od przemyślanego planu działania. Pierwszym krokiem powinno być regularne przeglądanie istniejących treści na swojej stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych. Warto przeanalizować, które materiały nadal odpowiadają na potrzeby odbiorców, a które wymagają odświeżenia lub przekształcenia w nowe formaty, takie jak infografiki, krótkie filmy czy podcasty.

Ostatnim, ale równie ważnym elementem skutecznej strategii recyklingu treści jest monitorowanie efektów. Sprawdzaj, które działania przynoszą najlepsze rezultaty, analizuj statystyki i bądź gotów na wprowadzanie zmian zgodnie z aktualnymi trendami oraz oczekiwaniami odbiorców. Dzięki temu recyklingiem treści nie tylko oszczędzisz czas, ale także zbudujesz silniejszą relację z większą grupą odbiorców i zwiększysz widoczność swojej marki w internecie.

Narzędzia przydatne przy recyklingu treści

Wybór treści do aktualizacji - Google Search Console

Jeśli chodzi o narzędzia, jakie pomogą Ci w odświeżeniu contentu, to z naszego doświadczenia, przede wszystkim jest to Google Search Console. Pisaliśmy o nim już wiele razy (np. we wpisie: “Sprawdzanie pozycji w Google i wiele innych - sekrety Search Console”), bo to darmowa skarbnica wiedzy o Twojej stronie.

Z pomocą GSC sprawdzisz między innymi, które artykuły są najpopularniejsze na Twoim blogu, jakie konkretnie frazy kluczowe do nich prowadzą, które wpisy mają największe spadki w czasie (to one są potencjalnie dobrym wyborem pod kątem recyklingu treści), a także jak zmieniała się pozycja danego tekstu w czasie. Poniżej znajduje się porównanie, jak zmieniała się liczba wyświetleń i kliknięć wybranego wpisu blogowego na przestrzeni roku (porównanie 6 miesięcy z poprzednimi 6 miesiącami).

Dobór fraz kluczowych - Ubersuggest

Chcąc wykonać dokładny recykling treści, dobrze jest ponownie zrobić analizę słów kluczowych - być może dodanie akapitu z frazami long tail, o których nie pomyślałeś podczas tworzenia wpisu, pozwoli na nowo uzyskać wysoką pozycję w Google? Świetnym narzędziem pod tym kątem jest Ubersuggest. Wystarczy wejść na zakładkę “Keyword Ideas”, wpisać jedno, główne słowo kluczowe, a następnie narzędzie podpowie Ci szereg powiązanych fraz.

Gdzie dodać treść i co zaktualizować - Gemini

Nie wszystkie wpisy są łatwe do aktualizacji i nie wszystkie informacje się przedawniają - jeśli masz problem, co warto byłoby dodać podczas audytu treści, pomocnym narzędziem będzie Gemini, czyli asystent AI od Google. Podpowie Ci on, gdzie i co dobrze byłoby dopisać, a co więcej, zidentyfikuje logiczne luki w treści, jeśli takie występują, zasugeruje podążanie zgodnie z aktualnymi trendami lub zaczerpnięcie informacji z nowych źródeł, a także podpowie, o jakie dane wzbogacić artykuł (statystyki, przykłady, pytania użytkowników).

Poradnik - recykling treści krok po kroku. O czym pamiętać?

Przejdźmy do najważniejszej części naszego wpisu, czyli do poradnika, w którym krok po kroku przedstawimy, w jaki sposób podejść do recyklingu treści, aby całość była jak najbardziej efektywna.

Krok 1 - analiza wpisów, mających potencjał pod kątem optymalizacji

Tutaj potrzebujemy Google Search Console. Po zalogowaniu się, zaznaczamy “pełny raport”.

Następnie wybieramy “więcej” i “porównaj” - w tym miejscu możesz zdecydować, jakie okresy chcesz poddać analizie. W naszym przypadku wybraliśmy 6 miesięcy.

Po kliknięciu “zastosuj”, zobaczysz wykres ukazujący, jak zmieniała się liczba wyświetleń oraz kliknięć - poniżej, po wybraniu “strony”, ukażą Ci się zakładki z największymi różnicami pod tym kątem. Musisz teraz wybrać artykuł z największym potencjałem!

Krok 2 - dobór słów kluczowych

Tutaj przechodzimy do narzędzia, jakim jest Ubersuggest - pomoże Ci ono dobrać frazy, które warto wykorzystać podczas aktualizacji. Najpierw kliknij “keyword ideas”, a następnie wpisz słowo kluczowe. Poniżej uzyskasz podpowiedzi - być może warto wdrożyć kilka z nich do wpisu?

Krok 3 - zaplanuj, gdzie chcesz dodać fragmenty treści

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, pomoże Ci w tym Gemini. Warto jednak zadać sobie kilka dodatkowych pytań, które nakierują Cię, w jakich miejscach przyda się dodać treść lub ją zoptymalizować:

• Czy któryś z akapitów jest zbyt ogólnikowy i wymaga rozwinięcia - być może możesz nieco dogłębniej poruszyć konkretne zagadnienie? Pamiętaj, że pokrycie tematyczne strony to bardzo ważny wskaźnik, decydujący często o jej pozycji w Google!
• Czy w tekście są odniesienia do informacji, które mogą być już nieaktualne - w Internecie tempo zmian jest naprawdę duże, dlatego aktualizuj na bieżąco kwestie, jakie mogą okazać się przestarzałe.
• Czy istnieją nowe zagadnienia lub trendy, które pojawiły się od czasu publikacji tekstu - warto je poruszyć! To dobry sposób na przywrócenie do życia starszej publikacji.
• Czy są sekcje, w których użytkownik może mieć pytania, a Ty ich nie rozwiałeś - czasami może okazać się, że świetnym pomysłem będzie dodanie na końcu sekcji FAQ z dokładnymi odpowiedziami na zapytania, jakie odbiorcy wpisują w wyszukiwarkę!
• Czy artykuł wnosi realną wartość - każdy tekst powinien nieść za sobą przydatne informacje dla czytelnika.
• Czy tekst ma logiczną strukturę i spójną hierarchię nagłówków - czasami rozbicie ściany tekstu na mniejsze części może okazać się skuteczną strategią content marketingową!
• Czy masz możliwość dodania multimediów - być może dobrze byłoby pokazać na przykładach, jak działają konkretne zjawiska/narzędzia/systemy?
• Czy są miejsca, gdzie warto dodać wewnętrzne linki do nowszych i powiązanych treści - linkowanie wewnętrzne to ogromna moc, z jakiej nie każdy zdaje sobie sprawę. Warto to wykorzystać, jeśli jest taka możliwość.

I na koniec: nie zapomnij o dodaniu daty aktualizacji, bo ten drobny element również może okazać się przydatny z punktu widzenia SEO - nie jest tajemnicą, że użytkownicy znacznie chętniej sięgają po nowsze teksty.