Looker Studio w e-marketingu - prezentacja danych z Google Analytics, Search Console i wielu innych źródeł

Przy pomocy Lookera (daw. Data Studio) możemy pobrać, przetworzyć, połączyć, a następnie zaprezentować dane pochodzące z przeróżnych źródeł internetowych (takich jak Google Analytics, Search Console, Ads, Chrome UX Report i wiele innych narzędzi firm trzecich) oraz dostarczone przez nas samych (np. w formie arkusza lub pliku CSV).

Raporty Lookera dostępne są przez przeglądarkę. Można je również osadzić na własnej stronie internetowej lub pobrać w formie PDF.

Poniżej skupię się na zastosowaniu Lookera w branży e-marketingowej. Zaprezentuję Ci, jak zacząć korzystać z Lookera i jak można wykorzystać jego potencjał. Nie musisz się jednak ograniczać tylko do tej dziedziny - Looker sprawdzi się wszędzie, gdzie pracujesz z danymi.

Źródła danych od Google, które możesz wykorzystać w Looker Studio

Looker Studio można zintegrować z wieloma serwisami Google’a. Celowo unikam tu słowa import, gdyż ono kojarzy się z jednorazowym załadowaniem danych - Looker zaś umożliwia nawiązanie stałego połączenia ze zbiorem danych. Program odświeża dane na żądanie lub z odpowiednią częstością (np. co 30 minut). W ten sposób wystarczy raz połączyć Lookera z innym serwisem, ale cieszyć się zawsze najnowszymi danymi.

Poniżej przygotowałem informacje, jakie popularne serwisy Google oraz serwisy firm trzecich wykorzystywane w e-marketingu/SEO pozwalają na przesyłanie danych do Lookera.

Tabela 1. Serwisy Google’a umożliwiające monitorowanie wyników stron internetowych, które przesyłają (bez dodatkowych opłat) dane do Lookera.

Tabela 2. Popularne narzędzia SEO porównane pod kątem przesyłanych danych do Lookera. Stan na 22 listopada 2023 r.

Powyższe to dla Ciebie za mało? Żaden problem!

Looker Studio pozwala też na połączenie ze źródłami danych, które możesz uzupełniać ręcznie lub poprzez stworzone przez Ciebie programy. Podstawowe metody zebrałem w poniższej tabeli.

Tabela 3. Najprostsze (i najtańsze) sposoby przesyłania danych własnych do Looker Studio.

Na początek serdecznie polecam integracje przez Arkusze Google, a w przypadku bardziej zaawansowanych projektów - przy pomocy MySQL, z Twoją własną bazą danych.

Jak zacząć pracę z Looker Studio?

Zacznijmy od razu! Na początek przejdź na https://lookerstudio.google.com/. Teraz możesz:

1. stworzyć od zera swój własny raport (Utwórz -> Zgłoś [jest to najprawdopodobniej wadliwie przetłumaczone angielskie słowo “Report”, które oznacza “zgłosić”, ale też “raport”])
2. lub wykorzystać jeden z gotowych szablonów.

Tworzenie nowego raportu

My na początek wybierzmy jeden z gotowych szablonów. Ja wybrałem raport dla Search Console (trzeci od lewej na powyższym zdjęciu). Po jego otwarciu ukaże się nam przykładowy raport, dla przykładowych danych. Możemy na tym etapie podpiąć nasze własne dane:

Podmienianie danych do raportu - zwróć uwagę, że Search Console dostarcza dwa typy danych - dla całej witryny (SITE) i dla poszczególnych adresów (URL):

W ten sposób uzyskaliśmy nasz pierwszy raport - zapiszmy go, abyśmy mogli wprowadzać do niego w przyszłości dużo bardziej zaawansowane zmiany:

Edycja raportu Looker od podstaw. Włączamy filtrowanie krzyżowe

Anatomia raportu Looker

Strona raportu Looker Studio składa się z podstawowych elementów, do których zaliczamy:

• Wykresy (do tego “worka” wrzucane są wszystkie elementy prezentacji danych, w tym pojedyncze pola liczbowe czy tabele),
• Elementy sterujące - pola wyboru dat, przełączniki itd. - działają one automatycznie - tj. ich przełączenie automatycznie zmienia wygląd pozostałych danych,
• Dodatkowe elementy graficzne, takie jak napisy, grafiki, linie - są to elementy statyczne, wpływają jedynie na wygląd strony.

Każdy raport może mieć wiele stron - możemy nimi zarządzać w menu górnym Strona.

Konfiguracja pól typu wykres

Podstawowe właściwości pól prezentujących dane (wykresów) to:

• Typ pola
• Wymiary
• Dane
• Filtry
• Styl graficzny

Typ pola możemy swobodnie zmieniać - zaliczają się do tej grupy wykresy liniowe, kołowe, tabele czy mapy.

Wymiarem może być np. data lub typ urządzenia - to są na ogół zmienne niezależne, w których kontekście chcemy ocenić dane. Filtry zaś pozwalają ograniczyć liczbę danych do tylko takich, które spełniają odpowiednie kryteria.

Włączamy filtrowanie krzyżowe

Wykresy mają wiele dodatkowych ustawień - ciężko o nich wszystkich wspomnieć - chciałbym tutaj jednak parę słów powiedzieć o filtrowaniu krzyżowym. Opcję tę znajdziemy we właściwościach wykresu:

Spróbujmy włączyć tę opcję, po kolei klikając na każdy dostępny w raporcie wykres, a następnie przełączając przełącznik “filtrowanie krzyżowe”. Następnie w prawym górnym rogu kliknijmy przycisk Wyświetl. Co się stanie?

Otóż w tym momencie możemy filtrować wszystkie pola raportu poprzez wybranie wymiaru na dowolnym z wykresów. Brzmi skomplikowanie?

Podam przykład: Kliknij na dowolnym wykresie, dowolny dzień - zwróć uwagę, że pozostałe wykresy się zmieniły - prezentują teraz wyłącznie dane dla tego konkretnego dnia:

Podobnie możesz robić z innymi wykresami i ich wymiarami - możesz np. kliknąć wiersz tabeli z odpowiednim wymiarem - zapytaniem (query), aby na wszystkich pozostałych wykresach pokazać wyłącznie ruch dla wybranego zapytania:

Podsumowanie

Dzięki raportom Looker (daw. Data Studio) możesz błyskawicznie zaprezentować dowolne dane. Looker Studio to potężny kombajn, który - odpowiednio skonfigurowany - pozwoli Ci na znaczne oszczędności czasu i uzyskanie danych, na których Ci zależy.

Raporty Lookera są bardzo przydatne w SEO, które, aby było rzetelne, musi być oparte na danych.

W powyższym wpisie przedstawiłem najprostsze informacje o Lookerze i podałem przykład, jak można zrobić samemu prosty raport. Zachęcam do ćwiczeń i tworzenia własnych raportów - z najprostszych danych, takich jak Search Console, Google Analytics czy Google Ads. W kolejnym wpisie pokażę więcej szczegółów, zwłaszcza dotyczących tego, jak łączyć dane z różnych źródeł, aby wytworzyć niezwykle spersonalizowane raporty.