Dlaczego warto wdro偶y膰 dane uporz膮dkowane na stronie?

Tak zwane dane strukturalne (structured data), czyli dane uporz膮dkowane, pozwalaj膮 zrozumie膰 programom komputerowym zawarto艣膰 strony internetowej i wiadomo艣ci elektronicznych. Zobacz, dlaczego op艂aca si臋 wdro偶y膰 dane uporz膮dkowane na w艂asnej stronie.

Czym s膮 dane uporz膮dkowane?

O tym, jak wa偶ne jest w艂adanie j臋zykiem polskim na polskoj臋zycznej stronie napisa艂em swego czasu wpis. Przygotowana z dba艂o艣ci膮 tre艣膰 skutecznie powinna dotrze膰 do u偶ytkownik贸w 鈥 ale czy r贸wnie偶 do program贸w komputerowych, w tym do robot贸w Google鈥檃?

Cho膰 wyszukiwarki z pewno艣ci膮 coraz lepiej radz膮 sobie ze zrozumieniem tre艣ci, mo偶emy im w tym znacznie pom贸c. Dzi臋ki czterem gigantom 鈥 Google, Microsoft, Yahoo i Yandex 鈥 powsta艂 schema.org, czyli standard m贸wi膮cy, jak opisa膰 informacje zawarte na stronie internetowej i w e-mailu. Programy komputerowe 鈥 w tym klienty wiadomo艣ci e-mail, wyszukiwarki 鈥 mog膮 skorzysta膰 z tych informacji i zrozumie膰, co oznaczaj膮 dane s艂owa na stronie. W ten spos贸b Gmail 鈥渞ozumie鈥, 偶e w艂a艣nie zosta艂o odebrane potwierdzenie rezerwacji lotu z miasta A do miasta B, a nie tylko wiadomo艣膰 z ci膮giem s艂贸w. W ten sam spos贸b Google mo偶e poj膮膰, 偶e strona, na kt贸rej si臋 teraz znajdujemy, jest wpisem na blogu. A tak偶e, kto i kiedy napisa艂 ten artyku艂, kto jest w艂a艣cicielem witryny i gdzie mo偶na znale藕膰 siedzib臋 firmy.

W ten spos贸b dane, kt贸re dla u偶ytkownika s膮 oczywiste, stan膮 si臋 r贸wnie偶 oczywiste dla przer贸偶nych program贸w komputerowych. Us艂ugi Google鈥檃 b臋d膮 mog艂y wi臋c wys艂a膰 przypomnienie o locie. Za艣 w wyszukiwarce mo偶e si臋 pojawi膰 data publikacji artyku艂u czy jego ocena.

W podobny spos贸b Facebook dowiaduje si臋, kt贸re zdj臋cie powinno zosta膰 u偶yte jako podgl膮d linku. Zach臋cam do przeczytania wprowadzenia do protoko艂u Open Grapha.

Korzy艣ci p艂yn膮ce z wdro偶enia danych uporz膮dkowanych

Co zyskujemy dzi臋ki zastosowaniu danych uporz膮dkowanych (strukturalnych) na stronie internetowej?

Jeszcze par臋 lat temu m贸wi艂o si臋 o rich snippets, funkcjonuj膮cych niekiedy w polskiej terminologii jako 鈥渆lementy wzbogacone鈥. Obecnie Google stosuje okre艣lenie rich results, po polsku 鈥 wyniki z elementami rozszerzonymi. S膮 to ponadstandardowe wyniki w wyszukiwarce Google. Nale偶膮 do nich mi臋dzy innymi:

Produkt jako rozszerzony wynik

Informacje o produkcie

Wydarzenie

Informacje o wydarzeniu

Przepis jako rozszerzony wynik wyszukiwania

Przepis kulinarny

Cz臋sto zadawane pytania w Google

Pytania i odpowiedzi

Dane uporz膮dkowane na stronie AMP

Strona AMP nie musi zawiera膰 danych uporz膮dkowanych, aby poprawnie przechodzi艂a walidacj臋 dla mobilnych stron przyspieszonych (AMP). Jednak wdro偶enie poprawnych (!) danych uporz膮dkowanych mo偶e przynie艣膰 wiele korzy艣ci. Wed艂ug Google strony AMP zawieraj膮ce dane uporz膮dkowane maj膮 o wiele wi臋ksze szanse pojawienia si臋 w przer贸偶nych wynikach z elementami rozszerzonymi, w tym w karuzelach (przedstawionych poni偶ej).

Karuzela

Karuzela Najwa偶niejsze artyku艂y.

殴r贸d艂a wiedzy o danych uporz膮dkowanych

Na pocz膮tek tylko i a偶 2 藕r贸d艂a wiedzy wystarcz膮, by wzbogaci膰 stron臋 o structured data.

  1. Skoro interesuje nas najprawdopodobniej poprawienie wyniku wyszukiwania w Google, warto sprawdzi膰, jakie oczekiwania stawia w艂a艣nie Google. Na stronie dla deweloper贸w Google opisuje poszczeg贸lne typy danych uporz膮dkowanych. Zwraca uwag臋 na to, jakie elementy s膮 wymagane (bezwzgl臋dnie nale偶y si臋 do tego dostosowa膰), jakie zalecane (w miar臋 mo偶liwo艣ci warto je uwzgl臋dni膰), a tak偶e wskazuje format danych i inne wa偶ne informacje.
  2. Gdyby Google nie odpowiedzia艂o na wszystkie Twoje pytania, mo偶na (a nawet nale偶y!) si臋gn膮膰 do skarbnicy wiedzy 鈥 oficjalnej strony schema.org. Nie polecam jednak na jej podstawie podejmowa膰 decyzji o tym, kt贸re elementy zostan膮 鈥渦porz膮dkowane鈥. Aktualnie s艂ownik schemy zawiera ponad 800 typ贸w danych, dlatego warto si臋ga膰 do tej strony tylko w razie potrzeby oraz zapozna膰 si臋 z najpopularniejszymi wg niej typami. To do tej strony odnosi si臋 r贸wnie偶 opisana powy偶ej strona dla deweloper贸w Google.

Istniej膮 trzy sposoby zapisu danych uporz膮dkowanych:

  1. JSON-LD 鈥 opcja zalecana
  2. Mikrodane
  3. RDFa

Poniewa偶 Google zaleca format JSON-LD, a tak偶e poniewa偶 ma on wiele praktycznych zalet, pomin臋 opis pozosta艂ych wariant贸w. Uparci lub g艂odni wiedzy mog膮 jednak z czystym sumieniem zapozna膰 si臋 z pozosta艂ymi formatami. Maj膮 one r贸wnie偶 swoje zalety, a mikrodane by艂y niegdy艣 formatem zalecanym.

Wdra偶anie danych uporz膮dkowanych

Po podj臋ciu decyzji, jakie typy danych powinny by膰 wykorzystywane, wystarczy 鈥 zgodnie z zaleceniami Google 鈥 zastosowa膰 je na stronie. Poni偶ej znajduje si臋 przyk艂adowy kod JSON-LD, umieszczony wewn膮trz elementu <script> w <head> strony.

{
    "@context": "http:\/\/schema.org",
    "@type": "BlogPosting",
    "headline": "Zasady Gestalt w projektowaniu element贸w graficznych",
    "description": "Projektowanie element贸w graficznych cz臋sto mo偶e kojarzy膰 si臋 
    z rysowaniem 艂adnych rzeczy, jest to ogromny b艂膮d i lekcewa偶enie wielu aspekt贸w 
    psychologicznych, w jakich marka prezentuje si臋 przed odbiorcami.",
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Kamil Czapla"
    },
    "datePublished": "2020-04-22T08:16:24+02:00",
    "dateModified": "2020-04-23T07:23:50+02:00",
    "image": "https:\/\/www.rekinysukcesu.pl\/images\/blog\/internet\/zasady-gestalt-w-projektowaniu\/zasady-gestalt-w-projektowaniu.jpg",
    "mainEntityOfPage": "https:\/\/www.rekinysukcesu.pl\/blog\/internet\/zasady-gestalt-w-projektowaniu",
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "@id": "https:\/\/rekinysukcesu.pl",
        "address": {
            "@type": "PostalAddress",
            "addressCountry": "PL",
            "addressLocality": "Wroc艂aw",
            "streetAddress": "Kunickiego 10B\/I",
            "postalCode": "54-616"
        },
        "founder": [
            {
                "@type": "Person",
                "name": "Marcin Gajewski",
                "telephone": "tel:+48509476650"
            },
            {
                "@type": "Person",
                "name": "Mateusz Biernacki",
                "telephone": "tel:+48781281202"
            }
        ],
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "height": "60",
            "url": "https:\/\/www.rekinysukcesu.pl\/images\/logo-amp.png",
            "width": "162"
        },
        "name": "RekinySukcesu.pl",
        "sameAs": [
            "https:\/\/pl-pl.facebook.com\/rekinysukcesu",
            "https:\/\/www.youtube.com\/user\/rekinysukcesu",
            "https:\/\/www.instagram.com\/rekinysukcesu",
            "https:\/\/pl.linkedin.com\/company\/rekiny-sukcesu"
        ],
        "telephone": "+48781281202",
        "url": "https:\/\/rekinysukcesu.pl"
    }
}

Walidacja strony z danymi uporz膮dkowanymi

Dzi臋ki narz臋dziom do testowania danych uporz膮dkowanych od Google mo偶na szybko zweryfikowa膰, czy wprowadzone s膮 widoczne dla robot贸w i nie zawieraj膮 b艂臋d贸w. Mo偶liwe jest zweryfikowanie ca艂ej strony poprzez podanie jej adresu lub walidacja wklejonego fragmentu kodu.

Tester danych uporz膮dkowanych

Waliduj膮ca si臋 podstrona. W ten spos贸b mo偶na sprawdzi膰, kt贸re informacje s膮 widoczne dla wyszukiwarki. Oraz podejrze膰 konkurencj臋 ;)

Przejd藕 do narz臋dzia do testowania danych uporz膮dkowanych od Google.

O b艂臋dach w danych uporz膮dkowanych na Twojej stronie internetowej nie omieszka Ci臋 poinformowa膰 r贸wnie偶 Search Console:

Search console - dane uporz膮dkowane

Ostrze偶enia dotycz膮ce ofert pracy. W tym przypadku nie pope艂niono 偶adnego b艂臋du, zamieszczone oferty pracy po prostu nie zawieraj膮 zalecanych (cho膰 niewymaganych) przez Google parametr贸w.

Podsumowanie

Google daje nam tacy rozwi膮zanie, dzi臋ki kt贸remu nasza strona b臋dzie lepiej promowana w wynikach wyszukiwania. Na stronach Google znajduj膮 si臋 szczeg贸艂owo opisane przyk艂ady, zastosowania, a tak偶e korzy艣ci p艂yn膮ce z u偶ycia danych uporz膮dkowanych (strukturalnych). Dostajemy r贸wnie偶 przyjazne narz臋dzia do testowania i informacje o b艂臋dach wprost w Search Console.

Zak艂adam, 偶e wi臋kszo艣膰 stron internetowych zawiera elementy takie jak wpisy, wydarzenia czy informacje kontaktowe, kt贸re w艂a艣ciciele chcieliby lepiej promowa膰. Wdro偶enie danych uporz膮dkowanych nie zast膮pi innych dzia艂a艅 wa偶nych pod k膮tem SEO, ale mo偶e si臋 przyczyni膰 do osi膮gni臋cia jeszcze lepszych wynik贸w.

W chwili pisania tego artyku艂u na stronie Google niemal偶e z dnia na dzie艅 mo偶na zaobserwowa膰, jak dodawane s膮 informacje o kolejnych typach danych uporz膮dkowanych. Uwa偶am, 偶e warto przynajmniej zapozna膰 si臋 z nimi 鈥 oraz z potencjalnymi korzy艣ciami 鈥 i wdro偶y膰 te, kt贸re dobrze rokuj膮 dla konkretnych projekt贸w.

keyboard_arrow_up

Szukasz efektywnej agencji interaktywnej?

Na nasz膮 efektywno艣膰 sk艂ada si臋 ponad 10-letnie do艣wiadczenie, stale rozwijaj膮ca si臋 kadra specjalist贸w i rzetelne oraz uczciwe podej艣cie do Klienta. Wiemy jak osi膮gn膮膰 za艂o偶one cele w b艂臋kitnym i czerwonym oceanie marketingu online.

Agencja marketingowa RekinySukcesu.pl to ponad 350 zadowolonych Klient贸w, ponad 2 000 przeszkolonych os贸b, ponad 500 tys. z艂 obs艂ugiwanego w roku bud偶etu w kampaniach PPC. Sumuj膮c wszystkie dane, u偶ytkownicy sp臋dzili ju偶 艂膮cznie ponad 90 lat na wyprodukowanych przez nas stronach internetowych. A nam ci膮gle ma艂o. Nie uznajemy kompromis贸w. Dlatego warto klikn膮膰 jeden z przycisk贸w poni偶ej i um贸wi膰 si臋 na wizyt臋 we Wroc艂awiu, K艂odzku lub na spotkanie online.

Zobacz inne:

close
keyboard_arrow_up