Agencja marketingowa

Ocean pomysłów?

Wiemy jak przekuć
je na sukces w Internecie!

 

Sprawdź nas

poniedziałek, 11 listopada 2013 16:16
ZARZĄDZANIE FRAJDĄ - GRYWALIZACJA

Co to jest grywalizacja?

Każdy konsument jest codziennie atakowany niezliczoną ilością przekazów reklamowych. W tym chaosie kluczową wartością, o którą walczymy jest zaangażowanie konsumenta wobec naszej marki, produktu bądź usługi.

Większość osób mówi, że ściągnięcie uwagi na dłużej niż chwilę jest niemożliwe. Dlaczego? Podchodzimy do problemu w sposób zbyt szablonowy.

1 Przykład Toyota

Dobrym studium przypadku dla zrozumienia tematu jest kampania Toyoty "Glass of Water". Jeśli ktoś kupuje samochód to większość frajdy, rywalizacji polega na: "udało mi się zamknąć licznik" lub "jechałem z Wrocławia do Warszawy tylko 3,5h". Co jednak z drugą częścią społeczeństwa szanującą bezpieczną jazdę oraz ekologię?

Wystarczyło stworzyć prostą aplikację mobilną, korzystającą z akcelerometru (czujnika G-sensor), który posiada większość smartfonów. Na czym polega zabawa? Wsiadamy do samochodu, wkładamy smartfona do uchwytu, włączamy aplikację. Pojawia nam się szklanka wypełniona wodą, a naszym zadaniem jest przejechanie trasy tak, aby wylać jak najmniejszą ilość wody.

Oczywiście możemy tego dokonać jeśli będziemy jechali bardzo płynnie, z jak najmniejszym przyspieszeniem oraz opóźnieniem. W zamian za to zbieramy punkty, oraz spalamy minimalną ilość paliwa. Wartością dodaną jest również to, że rywalizujemy z naszymi znajomymi bądź z internautami.

 

2 Przykład 3M

Inny przykład to kampania firmy 3M produkującej m.in. szyby kuloodporne. Owa firma zamknęła na ulicy 3 miliony dolarów, a ten kto rozbije szybę za pomocą nóg bierze wszystko.

Taką zabawę z elementami grywalizacji można stworzyć dla każdej branży. Na co trzeba zwrócić uwagę?

1) Gra jest dobrowolna - w grze można wziąć udział, ale nie ma takiego obowiązku.

2) Gra jest dla każdego - gry kojarzą nam się z dziećmi, ale musimy tak przygotować zasady, żeby gra była ciekawa również dla dorosłych.

3) Gra musi posiadać historię - grając w gry komputerowe na początku oglądamy intro wprowadzające nas do historii. Musimy znać narrację, żeby jeszcze lepiej wczuć się i zrozumieć swoją rolę.

3M wykorzystanie grywalizacji

 

3 Przykład Hotel Metro

A na koniec przykład lokalny. Jeśli w pubie bądź restauracji chcemy ściągnąć Klientów często oferujemy promocję: kup jedno piwo, a drugie dostaniesz gratis.

Jak zmienić to w rozwiązanie grywalizacyjne? Kup jedno piwo, a o drugie zagraj z barmanem.

Przy rzucie monetą czy wykorzystaniu kości statystyka mówi nam, że 50% "drugich" piw damy gratis, czyli o połowę mniej w stosunku do początkowej promocji. Jaki dzięki temu osiągniemy efekt? Ludzie zaczną kupować dużo więcej piwa, ponieważ oprócz samej promocji dołożyliśmy element zabawy oraz hazardu. Dlaczego nie zagrać z barmanem jeszcze raz, a może się znowu/ tym razem nam uda...

Kampania taka jest realizowana w Hotelu Metro w Kłodzku.

Zagraj o piwo - grywalizacja

Mateusz Biernacki
Mateusz Biernacki

image

Poczuj się jak Rekin w wodzie!

Efektywność to najważniejszy parametr cechujący skuteczne działania w Internecie. Agencja Marketingowa RekinySukcesu.pl wie jak osiągnąć wysoką efektywność w błękitnym i czerwonym oceanie marketingu.

Ponad 100 zadowolonych Klientów, ponad 300 przeszkolonych osób, a nam ciągle mało. Już więcej niż 9 lat spędzili użytkownicy na wykonanych przez nas stronach internetowych. Dzięki temu o Twoim Kliencie wiemy wszystko, a nawet i więcej. Nie uznajemy kompromisów. Dlatego warto kliknąć w jeden z przycisków poniżej.

 

Konfigurator Kontakt