Branding i identyfikacja wizualna firmy

Złote łuki, nadgryzione jabłko czy łyżwa Nike - takie symbole jako pierwsze kojarzą się z identyfikacją wizualną. Logo to jednak tylko wierzchołek góry lodowej. Pod nim jest marka: to, co obiecujesz klientom, jak o sobie mówisz, czym różnisz się od konkurencji i jak wyglądasz w każdym miejscu, w którym klient Cię spotyka.

Branding i identyfikacja wizualna - RekinySukcesu.pl Wrocław

Agencja marketingowa RekinySukcesu.pl z Wrocławia działa też jako agencja brandingowa i prowadzi Twoją markę przez cały proces: od briefu i strategii marki, przez nazwę i hasło, po logo, księgę znaku i materiały firmowe. Nad projektem pracują razem graficy, marketingowcy, specjaliści UX i autorzy treści. Nie podzlecamy prac - wszystko wykonujemy sami.

Branding to więcej niż logo

Branding to zarządzanie marką: jej tożsamością, sposobem komunikacji i miejscem, które zajmuje w głowach klientów. Identyfikacja wizualna jest jego widoczną częścią, a nazwa - pierwszym narzędziem.

Pomyśl, z czym spotyka się nowy klient, zanim podpisze z Tobą umowę: baner firmy, logo, strona internetowa, recepcja, oklejone samochody firmowe, wygląd i zachowanie pracowników, ulotki, materiały marketingowe, social media, styl typograficzny. Każdy z tych punktów styku coś o Tobie mówi. Jeśli mówią różne rzeczy, klient dostaje sprzeczne sygnały - jak przy firmie pogrzebowej z tęczowymi kolorami na stronie.

Spójna marka pokazuje klientowi profesjonalistę od pierwszego kontaktu i sprawia, że zapamięta Cię jako specjalistę w Twojej dziedzinie. Pierwsze wrażenie robisz tylko raz.

Co obejmuje projektowanie identyfikacji wizualnej?

Zakres dobieramy do etapu, na którym jest Twoja firma. Nowa marka zwykle potrzebuje wszystkich elementów poniżej, firma z historią - często tylko części z nich.

Strategia i platforma marki

Ustalamy, do kogo mówisz, czym się wyróżniasz, jakie wartości stoją za marką i jakim tonem się komunikujesz. Wszystko spisujemy w dokumencie platformy marki.

Nazwa i hasło

Proponujemy nazwę firmy lub produktu i piszemy hasła, które oddają charakter marki i łatwo zapadają w pamięć.

Logo

Projektujemy sygnet, logotyp albo oba - w trzech propozycjach, z których wybierasz jedną. Dostajesz znak w kilku wersjach, w plikach wektorowych i rastrowych.

Księga znaku

Spisujemy w niej budowę znaku, pole ochronne, wersje logo, kolory, tła i typografię, żeby każdy grafik i każda drukarnia użyli znaku poprawnie.

Materiały firmowe

Wizytówki, papier firmowy, teczki, kalendarze, rollupy i etykiety produktów - wszystkie zgodne z księgą znaku.

Spójna komunikacja

Przenosimy markę na stronę internetową, profile w social mediach i do reklam.

Księgę znaku przygotowaliśmy m.in. dla Matplastu, Idealnego Wzroku, Oknaru i Unikkonu - zobacz realizacje na dole strony. Bieżące grafiki na podstawie gotowej identyfikacji przygotujemy w ramach obsługi graficznej.

Jak budujemy markę?

Zaczynamy od Twojego biznesu, nie od szkiców. Wielu przedsiębiorców rozumie swoją firmę „podświadomie” - dopiero pytania o klientów i wyróżniki pokazują, co marka ma komunikować.

Wyróżniki marki ustalamy na warsztacie z Twoim zespołem - online albo w Twojej firmie. Przed warsztatem zbieramy opinie pracowników w krótkiej ankiecie i analizujemy rynek, konkurencję oraz grupę docelową.

Dlatego logo i hasło projektujemy dopiero na podstawie strategii. Wybraną propozycję logo dopracowujemy z Tobą i zamykamy księgą znaku, a po wdrożeniu sprawdzamy, czy nowa marka przynosi efekt biznesowy.

Etapy budowy marki

Brief i poznanie firmy

Analiza rynku i konkurencji

Strategia marki

Hasło, logo, księga znaku

Wdrożenie marki

Pomiar efektów

Rebranding firmy - gdy marka przestała pasować

Logo sprzed lat, nowa oferta albo nowa grupa klientów to typowe powody, żeby przeprowadzić rebranding firmy. Nie zawsze trzeba zmieniać wszystko. Dla producenta okien Oknar zaprojektowaliśmy nowy, minimalistyczny logotyp z sygnetem nawiązującym do profilu okiennego, a potem nową stronę internetową. Liczba użytkowników nowej strony wzrosła o 190%.

Rebranding przeszliśmy też sami: z firmy tworzącej strony internetowe staliśmy się agencją, która prowadzi marketing online i offline. Więcej o tym, jak go zaplanować, przeczytasz we wpisie Jak przeprowadzić rebranding w firmie?

Identyfikacja marki oparta o profesjonalne narzędzia

Adobe Photoshop

Adobe Illustrator

Freepik

Figma

Adobe After Effects

Adobe Premiere

Google Designer

Adobe InDesign

Dlaczego warto zadbać o identyfikację wizualną firmy?

Dobrze zaprojektowana marka pracuje na Ciebie przy każdym kontakcie z klientem:

Rozpoznawalność

Spójna komunikacja graficzna zostaje w pamięci odbiorców. W projekcie Imbir Plus rozpoznawalność marki wzrosła o 550%, a firma zyskała dwa nowe kanały sprzedaży.

Zaufanie

Firmy z dopracowaną identyfikacją budzą większe zaufanie klientów niż te, które w każdym kanale wyglądają inaczej.

Wartości

Kolory, kształty i słowa pokazują, na czym Ci zależy i w którą stronę rozwijasz firmę. Zobacz, jak działa psychologia koloru.

Wyróżnienie

W branży z dużą konkurencją spójna marka pomaga wyjść z tłumu podobnych ofert.

Powierz nam markę - od strategii po księgę znaku.

Obejrzyj i zyskaj przewagę w marketingu!

Spójna identyfikacja wizualna to podstawa budowania profesjonalnego wizerunku marki. Zobacz, jak nowoczesne narzędzia do generacji obrazów AI, takie jak Flux1 AI i LoRA AI, pozwalają stworzyć siebie na nowo i wyprzedzić konkurencję w zakresie kreacji graficznej.

Pytania o branding i identyfikację wizualną

Branding to zarządzanie całą marką: jej strategią, nazwą, sposobem komunikacji i miejscem w głowach klientów. Identyfikacja wizualna to jego widoczna część - logo, kolory, typografia i materiały firmowe zebrane w księdze znaku.

Pełny projekt obejmuje strategię i platformę marki, nazwę i hasło, logo z księgą znaku oraz materiały firmowe. Zakres dobieramy do etapu, na którym jest Twoja firma - nowa marka zwykle potrzebuje wszystkich elementów, firma z historią często tylko części z nich.

Cena zależy od zakresu: inaczej wycenia się samo logo z księgą znaku, a inaczej pełny branding ze strategią i nazwą. Każdy projekt wyceniamy osobno - zacznij od szybkiej wyceny albo briefu logo.

Tak. Zaczynamy od sprawdzenia, co w obecnej marce działa, a co przestało pasować do oferty i klientów. Dla producenta okien Oknar zaprojektowaliśmy nowy logotyp, a potem nową stronę internetową.