Marka osobista i prowadzenie LinkedIn dla ekspertów

Zanim klient zadzwoni do Twojej firmy, sprawdza, kto za nią stoi: wpisuje Twoje imię i nazwisko w Google i w ChatGPT, ogląda profil na LinkedInie, szuka Twoich wystąpień i filmów. Marka osobista sprawia, że znajduje tam eksperta, z którym chce rozmawiać - i to on przychodzi do Ciebie, a nie odwrotnie.

Agencja marketingowa RekinySukcesu.pl z Wrocławia prowadzi personal branding ekspertów i właścicieli firm: od strategii, przez prowadzenie LinkedIn i wideo, po wystąpienia i webinary. Robimy to samo u siebie - liczby poniżej to wyniki współwłaściciela agencji, Mateusza Biernackiego.

8900+

subskrybentów kanału YouTube Automatyzuj Swój Marketing

1000+

obserwujących na LinkedInie

1000+

czytelników newslettera mateuszbiernacki.pl

4000+

osób przeszkolonych na naszych szkoleniach i wystąpieniach

Mateusz Biernacki, współwłaściciel RekinySukcesu.pl, podczas wystąpienia przed publicznością

Dla kogo jest marka osobista?

Marka osobista ma sens wszędzie tam, gdzie klient wybiera konkretnego człowieka, a nie samą firmę.

Zarząd firm produkcyjnych B2B

Twoje nazwisko i wiedza pomagają zacząć rozmowy z kupcami i dystrybutorami, do których trudniej dotrzeć samą reklamą firmową.

Deweloperzy

Kupujący mieszkanie chce wiedzieć, kto buduje. Twarz firmy buduje zaufanie przed pierwszą wizytą w biurze sprzedaży - zobacz, jak prowadzimy marketing dla deweloperów.

Lekarze i kliniki

Wizerunek eksperta budujemy treściami edukacyjnymi, zgodnie z zasadami marketingu medycznego.

Prawnicy i doradcy

O wyborze decyduje tu zaufanie. Projektowaliśmy logo i strony m.in. dla kancelarii adwokackiej i doradczyni finansowej.

Trenerzy i prelegenci

Regularne treści i wystąpienia przyciągają uczestników i zaproszenia na kolejne wydarzenia.

Firmy IT i technologiczne

Klient kupuje kompetencje zespołu. Założyciel, który zrozumiale tłumaczy technologię, szybciej dochodzi do pierwszej rozmowy.

Kiedy marka osobista nie ma sensu?

Mówimy to wprost na pierwszej rozmowie. Lepiej sprawdzi się wtedy profil firmowy albo kampania reklamowa:

Nie chcesz pokazywać twarzy ani własnych opinii. Bez Ciebie nie ma marki osobistej - zostaje komunikacja firmowa.
Nie znajdziesz czasu na rozmowy i akceptację treści. Posty pisane bez Twojej wiedzy i Twojego języka szybko przestają brzmieć jak Ty.
Oczekujesz sprzedaży w pierwszym miesiącu. Marka osobista działa jak procent składany: pierwsze zapytania przychodzą po miesiącach regularnej obecności.

Co możemy dla Ciebie zrobić?

Zakres dobieramy do osoby i celu. Możesz zlecić nam całość albo wybrane elementy:

Audyt działań

Sprawdzamy Twoje profile, treści i to, co o Tobie mówią Google i asystenci AI.

Strategia i dobór kanałów

Z czego chcesz być znany, do kogo mówisz i gdzie: LinkedIn, YouTube, newsletter czy scena.

Optymalizacja profili

Zdjęcie, baner, nagłówek i sekcja „Informacje” na LinkedInie oraz spójne grafiki w każdym kanale.

Treści, filmy i nagrania

Piszemy posty na podstawie rozmów z Tobą, scenariusze rolek i filmów na YouTube, a nagrania montujemy.

Recykling treści

Z jednego nagrania robimy posty, rolki, artykuł i newsletter - tak, jak robi to Mateusz.

Webinary

Organizujemy webinary, które zbierają kontakty do osób zainteresowanych Twoją wiedzą.

Wystąpienia

Przygotowujemy prezentacje do szkoleń i konferencji i pomagamy przygotować się do wystąpienia.

Szkolenia

Uczymy Ciebie albo zespół sprzedaży, jak pisać na LinkedInie i nagrywać się bez stresu.

System pracy i automatyzacje

Kalendarz publikacji, szablony i automatyzacje z AI, żeby marka nie zależała od Twojej weny.

Jak pracujemy?

„Nie mam czasu” to najczęstszy powód, dla którego eksperci odkładają markę osobistą. Dlatego Twoją rolę ograniczamy do tego, czego nikt za Ciebie nie zrobi: wiedzy, opinii i akceptacji.

Resztę - plan, teksty, grafiki, montaż, publikację i raporty - bierze na siebie nasz zespół. Posty publikujemy z Twojego konta, a komentarze moderujemy.

1. Audyt i strategia

Twój udział: rozmowa o tym, z czego chcesz być znany.

2. Porządki w profilach

Twój udział: akceptacja zdjęcia, nagłówka i opisu.

3. Plan i treści co miesiąc

Twój udział: akceptacja planu i nagrania telefonem według scenariusza.

4. Raport co kwartał

Twój udział: omówienie wyników i tematów na kolejne miesiące.

Pakiety współpracy

Każdy pakiet wyceniamy indywidualnie - cena zależy od liczby kanałów, publikacji i nagrań.

Zakres pakietów budowy marki osobistej
Zakres	Start	Regularne publikacje	Pełna obsługa
Audyt obecności w sieci i strategia marki	✓	✓	✓
Optymalizacja profili, m.in. LinkedIn	✓	✓	✓
Plan publikacji i treści przygotowywane co miesiąc	-	✓	✓
Moderacja komentarzy i raport z efektów	-	✓	✓
Wideo: rolki i dłuższe formy	-	-	✓
Dodatkowe kanały: newsletter, webinary, wystąpienia	-	-	✓
Forma współpracy	jednorazowo	abonament miesięczny	abonament miesięczny

Nie wiesz, który pakiet wybrać? Napisz, z czego chcesz być znany i ile czasu możesz poświęcić - przygotujemy wycenę dopasowaną do Ciebie.

Sami budujemy markę ekspercką

Mateusz Biernacki, współwłaściciel agencji, od lat dzieli się wiedzą: wielokrotnie wykładał na Joomla! Day i prowadził szkolenia marketingowe m.in. dla mBanku, Uniwersytetu Wrocławskiego i Karkonoskiej Agencji Rozwoju Regionalnego. W maju 2026 r. reprezentował RekinySukcesu na scenie Forum IAB Polska.

Jego marka to trzy kanały, które pracują razem:

YouTube - kanał Automatyzuj Swój Marketing o AI i automatyzacji w marketingu: ponad 8,9 tys. subskrybentów i ponad 180 filmów,
newsletter na mateuszbiernacki.pl - ponad 1000 czytelników,
LinkedIn - ponad 1000 obserwujących.

To przykład YouTube dla firm w praktyce: filmy przyciągają przedsiębiorców, newsletter utrzymuje z nimi kontakt, a LinkedIn zamienia rozpoznawalność w rozmowy. Rozpoznawalność to nowy kanał pozyskiwania leadów, obok reklam i poleceń.

Mateusz Biernacki - Automatyzuj Swój Marketing

Filmy z kanału Automatyzuj Swój Marketing

Marka osobista właściciela firmy Jusky

Robimy to nie tylko dla siebie. Prowadzimy LinkedIn właściciela Jusky - wrocławskiej firmy, która od 2004 r. dostarcza bezpieczne narzędzia tnące dla przemysłu i logistyki. Publikujemy z jego profilu osobistego, a nie ze strony firmowej - posty eksperta brzmią bardziej osobiście niż komunikaty firmy i łatwiej zaczynają rozmowę ze specjalistami BHP i kupcami.

Co miesiąc przygotowujemy 4 posty, w tym co najmniej jedną rolkę. Tematy układamy wokół pytań kupujących: problem i rozwiązanie, edukacja BHP, porównania narzędzi, fakty i mity oraz koszt wypadku w porównaniu z ceną noża. Właściciel akceptuje posty w dokumencie z komentarzami, a planowanie publikacji bierzemy na siebie.

4,31%

wskaźnik zaangażowania postów

47%

wyświetleń od osób spoza sieci kontaktów

1462

obserwujących profil

Rolka na LinkedIn dla Jusky - czy nożyczki mogą być bezpieczne

Grafika na LinkedIn - Jusky partnerem PWr Racing Team

Grafika na LinkedIn - selekcja noży bezpiecznych w ofercie Jusky

Twoje imię i nazwisko to dziś logo firmy

Kiedyś klienci zapamiętywali logo. Dziś zapamiętują ludzi, którzy dzielą się wiedzą. Badanie Edelmana i LinkedIn wśród decydentów B2B pokazuje, jak mocno treści eksperckie wpływają na zakupy:

79%

ukrytych decydentów chętniej poprze dostawcę w przetargu, jeśli ten regularnie publikuje wartościowe treści eksperckie.

63%

ukrytych decydentów poświęca ponad godzinę tygodniowo na czytanie treści eksperckich.

53%

decydentów B2B uważa, że przy mocnych treściach eksperckich rozpoznawalność marki ma mniejsze znaczenie.

„Ukryci decydenci” to osoby z finansów, zakupów czy działu prawnego, które nie używają produktu, ale wpływają na wybór dostawcy. Do nich nie dotrze handlowiec - dotrze Twój post, film albo wystąpienie.

LinkedIn dla firm: profil osobisty czy strona firmowa?

Najlepiej oba, ale do innych zadań. Tak dzielimy pracę między nimi:

Profil osobisty eksperta

Cel: opinie, doświadczenie, rozmowy z klientami
Zaufanie: wyższe - ludzie ufają ludziom
Zasięg organiczny: zwykle większy, posty trafiają do sieci kontaktów
Kto publikuje: ekspert albo agencja w jego imieniu, po akceptacji
Reklamy: promocja postów eksperta (thought leader ads)

Strona firmowa

Cel: oferta, rekrutacja, aktualności firmy
Zaufanie: niższe, odbierana jako reklama
Zasięg organiczny: zwykle mniejszy, rośnie głównie dzięki reklamom
Kto publikuje: administratorzy strony
Reklamy: pełne kampanie LinkedIn Ads

Sam, freelancer, agencja czy etat?

Każda z tych dróg może zadziałać. Różnią się tym, ile płacisz, ile czasu dajesz od siebie i co dzieje się z Twoją marką, gdy osoba, która ją prowadzi, odejdzie.

Porównanie sposobów prowadzenia marki osobistej
Kryterium	Samodzielnie	Freelancer	Agencja	Osoba na etacie
Koszt	bez faktur, ale płacisz własnym czasem	stawka jednej osoby, zwykle za konkretne zadania	jedna faktura za pracę całego zespołu	pensja, składki, sprzęt i narzędzia
Twój czas	najwięcej - sam piszesz, nagrywasz i publikujesz	sporo - przekazujesz wiedzę i pilnujesz terminów	najmniej - rozmowa, krótkie nagrania i akceptacja planu	sporo - wdrażasz pracownika i zarządzasz jego pracą
Kompetencje	tylko Twoje	zwykle jedna specjalizacja, np. tekst albo grafika	strategia, tekst, grafika, wideo, reklamy i AI w jednym zespole	tyle, ile potrafi jedna osoba
Ciągłość	publikacje stają, gdy masz więcej pracy	zależy od grafiku jednej osoby	zastępstwa w zespole i plan publikacji na cały miesiąc	przerwa i nowa rekrutacja, gdy pracownik odejdzie
Kontrola nad treścią	pełna, ale bez drugiej pary oczu	zależy od ustaleń z freelancerem	każdy post akceptujesz przed publikacją	zależy od procedur w firmie

Jak mierzymy efekty?

Raz na kwartał dostajesz raport, a decyzje o kolejnych tematach podejmujemy na podstawie danych, nie przeczucia:

Zasięg i zaangażowanie

Ile osób widzi Twoje posty i jak na nie reaguje. Mierzymy w LinkedIn Analytics i YouTube Studio.

Wizyty profilu i obserwujący

Czy treści zachęcają do sprawdzenia, kim jesteś. Mierzymy w LinkedIn Analytics.

Zapytania

Wiadomości, zaproszenia i formularze z linków w Twoich treściach. Mierzymy na LinkedInie i w GA4.

Szanse sprzedaży

Ile rozmów i umów zaczęło się od marki osobistej. Mierzymy w CRM, np. w HubSpot.

Obejrzyj i zyskaj przewagę w marketingu!

Marka osobista potrzebuje regularnych treści, a na nie zwykle brakuje czasu. Zobacz, jak Mateusz z jednego nagrania przygotowuje 15 treści z pomocą AI.

Pytania o budowę marki osobistej

Budowa marki osobistej, czyli personal branding, to zaplanowane działania, dzięki którym klienci kojarzą Twoje imię i nazwisko z konkretną wiedzą i doświadczeniem. Składają się na nią strategia, spójny wizerunek, profil w social mediach - najczęściej na LinkedInie - oraz regularne posty i wideo.

Zaczynamy od rozmowy i strategii: ustalamy, z czego chcesz być znany, do kogo mówisz i jakie tematy poruszasz. Potem co miesiąc wysyłamy plan publikacji do akceptacji, piszemy posty, przygotowujemy scenariusze rolek i montujemy Twoje nagrania. Publikujemy z Twojego konta i moderujemy komentarze.

Tyle, ile potrzeba na to, czego nikt za Ciebie nie zrobi: rozmowę strategiczną na starcie, akceptację planu raz w miesiącu i krótkie nagrania telefonem według naszego scenariusza. Pisanie, grafiki, montaż, publikację i raporty bierzemy na siebie.

Tak. Najczęściej zaczynamy od audytu i optymalizacji profilu oraz regularnych postów na LinkedInie. YouTube, newsletter i wystąpienia dokładamy, gdy chcesz pójść dalej i masz czas na nagrania.

Raz na kwartał przygotowujemy raport ze statystyk profilu: zasięgu, zaangażowania pod postami, wizyt profilu i wzrostu liczby obserwujących, a jeśli korzystasz z CRM - także zapytań i szans sprzedaży. Na jego podstawie zmieniamy plan tematów na kolejne miesiące.

Cena zależy od liczby kanałów, publikacji i nagrań, dlatego każdą współpracę wyceniamy osobno. Zacznij od szybkiej wyceny albo napisz do nas.